“平替消费”，释放年轻人对“月亮”的向往

  “若是月亮还没来，路灯也可照窗台”“让我穿白衣裳，过疯人巷，去泥潭捞月光”

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  近日，短视频平台热榜上的一首《若是月亮还没来》不仅在各大音乐平台上获得了超高的播放量，还受到了文旅行业的热烈追捧。无独有偶，随着热播剧《庆余年》第二季的收官，片尾曲《借过一下》更是引发年轻网友们的共鸣，“无论是职场还是生活都有无数看不见的规矩和道理，前辈和大人们说得都对，但麻烦借过一下，我依然要赶赴我的月亮。”

  同样是以“月亮”作为意向，那就不得不提一下经典作品《月亮与六便士》，书中所言，“世界上并不存在一种正确的生活。”也在近期同以上作品一起被网友反复讨论提及。书中的月亮代表了高高在上的理想，而六便士则是当时英国面额最小的钱币。究竟是选月亮还是六便士，每个人都有自己的决断。

  这正如同，当代年轻人军大衣花棉袄平替羽绒服，能省会算，勇于撕下那些不再服务于个人成长的标签，虽看似年轻气盛、不够成熟，实则是通过消费的“平替”来实现价值的“精准定位”，更是向内在自由迈出的一大步。

  总的来说，当下互联网的许多讨论中，“平替”不再是降级，而是高性价比。“找平替”已然是下意识习惯。

  据了解，过去一年内，阿里系中主打品牌平替和大牌代工厂的1688曾在毫无预兆的情况下两次登顶苹果App Store免费榜。“厂家直供”“批发商手里买货”“在1688上货源挖宝”则成为了年轻人心照不宣的小秘密。

  6月1日，1688将大量高粘性用户请到成都，举办了一场“用户吐槽大会”，并在当天晚上联合B站这个年轻人扎堆的平台，联合打造了一场“穷开心之夜”演唱晚会，吸引了近2000万年轻人观看。有网友留言表示，“贫穷使我们相聚。”更有专家认为，“平替消费”的兴起，无意中让老牌APP与以小红书、B站为代表的年轻化平台用户走向重合。

  年轻人不在为“与己无关”的溢价消费买单，相比于线下消费的讨价还价取而代之的是电商时代成长起来的年轻人线上购物技巧愈发炉火纯青。

  在1688上找货源与代工厂平替、在淘宝上按着计算器凑满减、在闲鱼上买卖闲置二手……“我们不会砍价，那就去找源头厂、源头货和源头价。相比父母，我们的优势是更为熟悉互联网和社交平台，知道怎么快速挖到源头平替。”

  据了解，1688诞生之初，原本是定位于采购批发领域的平台。但随着近些年平替生活的流行，1688见证了越来越多的年轻人通过平台挖宝源头工厂，不断激发着新的消费模式与创造力。

  如今，证明年轻人的消费更加理性，消费欲望更加实在、细致、清醒。“平替式、无溢价、质价比”的新消费和新生活才是当下“平替”的真谛。

  “不是XX买不起，而是XX更有性价比”，许多年轻一代消费者认为，花自己的钱不用再给别人看，无论消费还是生活，首先是要开心，其次的都是其次。选择对某种品牌或某种消费方式的放弃，并非是消费的终结，而是以更纯净的消费姿态重新审视和选择生活的方式，从而获得更深层次的自我实现和心灵自由。

  做自己最想做的事，过自己想过的生活，“平替消费”，就是这届年轻人用行动在追寻自己的“月光”。（文/朱家齐）