武大学术报告：直播PK、打赏源自戏曲观演传统，创新演员与观众的互动方式

  11月13日，武汉大学发布《直播PK、打赏与戏曲传播研究报告》（下称《报告》）。《报告》认为，直播PK、打赏源自戏曲艺术悠久的“斗戏”传统、“缠头”习俗，这种观、演及时互相反馈的模式，还原了戏曲表演与观众的互动方式，是戏曲创作体察观众审美习惯的体现，有助于戏曲艺术开辟演出舞台、吸引年轻观众、增加市场化收入。

图为《直播PK、打赏与戏曲传播研究报告》

  “PK源自戏曲‘斗戏’传统，是市场竞争的一种形式，自唐至今”，武汉大学教授、中国戏曲学会顾问郑传寅介绍，不同剧种、行当的戏曲演员直播PK，互相切磋技艺、提高艺术水准，观众评定高下并送出点赞、鲜花、打赏，重现了传统节日围观“擂台戏”的热闹景象。演员以PK为比拼擂台，增加与同行交流的机会，弱化了戏曲演员论资排辈的可能，激发出演员从业积极性，促进戏曲行业培养“生力军”。

  戏曲作为舞台艺术，演出、观看、筹备均需付出较高的经济和时间成本，近年来随着戏曲观众流失，院团市场化收入微薄。戏曲繁荣发展，解决戏曲剧场经济疲弱的现状十分重要。青年演员走进直播间，打开了戏曲传播的新局面。公开数据显示，截至2022年2月，已有231种戏曲在抖音开通直播；2021年至2022年间，抖音戏曲类主播收入同比增长232%，在已经开通直播的戏曲中，73.6%的主播获得过打赏。

  北京京剧院言派老生，国家二级演员王宁在抖音直播，先后与豫剧、越剧、黄梅戏、评弹等同行PK，演出《定军山》《沙家浜》等精彩唱段，频频收获年轻观众的喝彩、打赏、礼物。“与同行PK才艺，展现不同艺术门类的精粹，观众不仅用打赏表达认可，还会购票去线下剧院看我的演出，鼓励我坚守戏曲传承之路”，王宁说。

  《报告》评价，打赏是“缠头”习俗在直播时代的表现形式。观众为演出打赏，发源于唐代的戏曲“缠头”习俗。“缠头”既包含票价，也包含观众向演员、戏班赠送的礼物。不同于“先付费后观看”“主办方定价”的传统购票模式，直播打赏“先观看后付费”，是观众对戏曲表演共情、欣赏心理的外显化。为艺术付费成为戏曲观看者的一种主动选择，更是对传统艺术传承者的肯定和鼓励，是顺应大众消费心理的艺术付费方式，更符合广大观众的心愿。

  “中国传统戏曲在努力探索创造性转化的新路径，直播PK、打赏的互动方式为传统文化创造性转化、创新性发展提供了一种可行道路。青年演员在新的展演空间高频次、高质量演出，不仅解决了戏曲演员自身的发展问题，还为传统戏曲培养了大批爱好者和忠实粉丝。这种能够激活传统文化生命力的传播创新值得鼓励。”武汉大学媒体发展研究中心副主任、新闻与传播学院教授肖珺提到。