瑞幸咖啡双店齐开落地马来西亚，全球化战略布局再深化

1月23日，连锁咖啡品牌瑞幸咖啡在马来西亚双店齐开，这也是继新加坡之后，瑞幸进入的第二个国家，显示其全球化战略布局又迈出坚实一步。凭借高品质、高便利性、高性价比的产品以及先进的数字化消费体验，瑞幸咖啡有望为马来西亚咖啡市场注入新的活力，带给当地消费者全新的咖啡消费体验。

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据悉，瑞幸咖啡将马来西亚视为重要的战略布局点，试运营的两家门店均位于首都吉隆坡繁华商圈，分别是双威金字塔购物中心店、吉隆坡绿盛世大厦店。此外，瑞幸咖啡还计划在马来西亚多个点位继续开店，形成多店布局。

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为了庆祝新门店试运营，瑞幸咖啡面向马来西亚新用户特别推出了专属欢迎礼包，内含优惠券、折扣券和赠品等福利，下载瑞幸咖啡APP即可享用。与此同时，在首开的两家门店中，瑞幸咖啡将提供20多款现制咖啡饮品，其中包括爆款产品生椰拿铁。

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此次进军马来西亚市场，瑞幸咖啡采取了特许经营模式，与马来西亚大型集团企业Hextar Industries Berhad（简称：HIB）旗下子公司Global Aroma Sdn Bhd（简称：GASB）建立了战略合作伙伴关系，授予了GASB在马来西亚全国范围内开发、开设及运营瑞幸咖啡门店的权利。瑞幸咖啡董事长兼首席执行官郭谨一说：“此次正式进驻马来西亚，是瑞幸咖啡迈向国际化的又一重要里程碑，与HIB的战略合作，也为瑞幸咖啡在马来西亚快速发展奠定了坚实的基础，希望共同推动马来西亚咖啡市场进一步发展。”

GASB首席执行官林子立表示：“将瑞幸咖啡引入马来西亚是我们期待已久的时刻。随着马来西亚咖啡文化的快速发展，我们相信瑞幸咖啡凭借技术驱动的创新模式以及丰富的创新产品，将赢得本地消费者的喜爱。此次首开两家门店只是起点，未来我们将加速拓展，让更多消费者体验到瑞幸咖啡的高品质与便捷服务。”

近几年，瑞幸咖啡在深耕国内市场发展的同时，还持续稳步拓展海外市场，截至2024年第三季度末，瑞幸咖啡新加坡门店总数已达到45家，业务发展积极向好。随着正式落地马来西亚，瑞幸咖啡的海外业务版图进一步得到扩展，有望在发展相对成熟的海外咖啡市场积累更多运营经验，并推动马来西亚咖啡行业迸发新的活力，提升中国品牌影响力。