我国网络视听用户规模达10.91亿人

　　3月26日，《中国网络视听发展研究报告（2025）》（以下简称《报告》）在四川成都发布。《报告》显示，截至2024年12月，我国网络视听用户规模达10.91亿人，同比增长1.6％，网民使用率为98.4％。

　　《报告》显示，我国网络视听市场总规模达1.22万亿元，下沉市场成增长主战场。三、四、五线城市用户占比达62.0％，对网络视听应用的使用率均在99％左右，且地域层级越下沉，使用率越高。

　　网络视听从业企业总量突破75万家，创历史新高。从企业规模看，微型企业约60.85万家，占比达80.4％，小型企业约11.76万家，占比为15.5％，小微企业成为吸纳就业的“主力军”“蓄水池”。

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　　网络视听内容“短”趋势稳健，“长”“短”“直”“音”互融互动催生新增长。截至2024年12月，我国短视频用户规模达到10.40亿，使用率达93.8％，连续6年保持网络视听应用细分领域第一。长视频回暖，大小屏融合互动实现较大增幅。长视频用户规模为7.52亿，创2018年以来新高。网络直播凭借“即时在场感”打破空间限制，成为用户可随身携带的“万能窗口”。网络直播用户规模为8.33亿，同比增长1737万，占网民总数的75.2％。网络音频以“声音陪伴”嵌入用户日常生活工作的缝隙。网络音频用户规模为3.35亿人，同比增长340万人。

　　在短视频、微短剧等新兴业态带动下，中国视听产业的全球影响力持续上升。《报告》显示，2024年海外视听类应用下载量Top100中，中国（含港澳台）应用有19个，同比新增3个，其中2个为微短剧应用；在海外视听类应用收入规模Top100中，中国（含港澳台）应用有20个，新入围者11个，微短剧包揽8席，推动中国模式、中国故事“走出去”。（记者　赵乐瑄）